Branded Content: Taboola compra Outbrain para competir con Google y Facebook

La empresa de publicidad Taboola llegó a un acuerdo para adquirir Outbrain, su principal competidor, y se convierte en un gigante de los contenidos y notas patrocinadas en medios digitales.

Taboola pagará 250 millones de dólares a los accionistas de Outbrain, que mantendrán el 30% de la empresa que resulte de la fusión de ambas.

El negocio principal de las dos compañías se centra en la oferta de contenidos patrocinados, que distribuyen a través de medios digitales, que a su vez obtienen una comisión por el tráfico derivado.

«Uniendo fuerzas, seremos capaces de crear un competidor más robusto de Facebook y Google, dando a los anunciantes una opción más significativa», indicó el fundador de Taboola, Adam Singolda. «Juntos seguiremos invirtiendo en conectar los dólares de los anunciantes con las organizaciones de noticias», agregó. La compañía de Mark Zuckerberg, mientras tanto, negocia un acuerdo con medios para publicar sus noticias.

«Veo una oportunidad tremenda de unir fuerzas para llevar la próxima ola de innovación a nuestros socios editores y anunciantes», dijo el cofundador de Outbrain, Yaron Galai.

Entre las dos empresas tienen 2.000 empleados en 23 oficinas en el mundo y dan servicio a 20.000 clientes en más de 50 países. En Argentina, Outbrain ofreció servicios a los medios en 2007, pero luego cerró su oficina regional y dejó de brindar soporte. ¿Volverán a este mercado?

¿Qué es el Branded Content?

Básicamente, consiste en generar contenidos vinculados a una marca, producto o servicio. Busca transmitir valores, emociones, formas de pensamiento y elementos menos tangibles, pero que con un storytelling que sea capaz de generar una conexión con los consumidores.

Facebook negocia con algunos medios para publicar sus noticias

Foto: Tim Bennett en Unsplash.

Facebook prepara una sección de noticias donde los medios de comunicación podrán publicar sus contenidos, pero sólo una cuarta parte de ellos recibiría remuneración de la compañía tecnológica.

La pestaña de noticias aparecerá en la parte inferior de la aplicación móvil, y allí podrían aparecer medios de comunicación como The Wall Street Journal, The Washington Post, The New York Times, Business Insider, BuzzFeed, HuffPost y The Philadelphia Inquirer con quienes Facebook está en negociaciones, según publicó esta semana WSJ.

La idea es que aparezcan enlaces a contenidos de al menos 200 medios en el lanzamiento de este nuevo servicio, que llegaría a finales de octubre. Sin embargo, la compañía de Marck Zuckerberg le pagaría por esos contenidos sólo a una cuarta parte de esas empresas.

Según The Wall Street Journal, las negociaciones -que todavía se están llevando a cabo- se centran en el número de publicaciones que serán compartidas. Facebook quiere que se dé acceso a todo el contenido, mientras que los editores buscan un acceso limitado.

Los montos que trascendieron por las licencias de publicación serían de hasta tres millones de dólares al año por un medio de comunicación nacional y en los casos de medios regionales, el fee se reduce a cientos de miles de dólares. Buscan cerrar acuerdos por al menos tres años.

¿Cómo determinar Facebook qué medio podrán compartir sus publicaciones en el nuevo servicio? Emplea criterios y datos recogidos en Journalism Project, que exige un enfoque editorial y excluye a perfiles que comparten desinformación.

Cambios en YouTube, la cumbre Trump – Zuckerberg y un curso para abrazar los datos, entre las novedades de la semana

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Donald Trump y Marck Zuckerberg se reunieron esta semana. Fuente: Twitter.

PLATAFORMAS. La clave de la semana

YouTube está implementando cambios en su política de verificación para los creadores de contenidos. Esto dificulta que los canales en crecimiento obtengan una marca de este tipo y eventualmente que las elimine en los usuarios que no cumplan con los nuevos criterios. Actualmente, el sistema permite verificar cuentas con más de 100000 suscriptores. Ahora, enfatizará la verificación de canales que tienen una «clara necesidad de prueba de autenticidad», según la compañía. Esto incluye a youtubers, músicos, comediantes y artistas. TodosEs un cambio muy importante ya que impacta en las recomendaciones que reciben las personas cuando buscan algo en YouTube. Los creadores tendrán la opción de apelar la decisión antes de que el cambio tenga lugar a fines de octubre.

CLIPPING. Alguien escribió algo interesante

Casey Newton, periodista de The Verge en Silicon Valley, escribe esta semana «Zuckerberg’s visit to DC shows how high the stakes are getting for Facebook», un análisis muy interesante sobre una de las peores semanas para el CEO de la red social más grande del mundo y luego de la reunión que mantuvo con el presidente de los Estados Unidos, Donald Trump.

La decisión de Zuckerberg de ir a Washington esta semana indica, en mi opinión, cuán serias han sido las apuestas para Facebook últimamente. Este mes, los fiscales generales en ocho estados y el Distrito de Columbia anunciaron una investigación antimonopolio sobre la empresa. La Comisión Federal de Comercio está llevando a cabo una investigación antimonopolio paralela, al igual que el Departamento de Justicia y el Comité Judicial de la Cámara. Mientras tanto, el Comité Bancario del Senado está analizando los planes de la red social para lanzar Libra, la próxima criptomoneda de la compañía.

Léanlo.

PREMIOS. Ideas que nos puede motivar

Premios Gabo. La Fundación Gabo anunció a los 12 finalistas en sus cuatro categorías: Texto, Imagen, Cobertura e Innovación. Los ganadores se darán a conocer el 3 de octubre durante el Festival Gabo 2019 y recibirán 33 millones de pesos colombianos (casi 10000 dólares). De lo que vi, el trabajo O fim de uma facção me pareció lo más interesante. El equipo de The Intercept (Brasil) cuenta en una serie la historia de una banda que durante 21 años construyó un imperio criminal. Historia interesante, con recursos que ayudan a entender un tema muy complejo.

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¡Felicidades! 🎊 La @fundaciongabo anuncia los 12 finalistas del #PremioGabo 2019 en sus cuatro categorías de concurso: Texto, Imagen, Cobertura e Innovación. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Estos trabajos periodísticos han sido escogidos entre 1730 postulaciones de Iberoamérica por 53 jurados en tres rondas de juzgamiento. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ En este grupo se encuentran los cuatro ganadores, que se darán a conocer en la ceremonia de premiación el jueves, 3 de octubre a las 8:00 p.m, durante el @festivalgabo 2019. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Los autores de los 12 trabajos finalistas estarán en Medellín. ¡Nos vemos del 2 al 4 octubre para vivir la fiesta del periodismo iberoamericano! 😍 ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ El Premio Gabo y el @festivalgabo son posibles gracias a la alianza público-privada conformada por la @alcaldiademed y los grupos @Bancolombia y #SURA con su filiales en América Latina.

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MEDIOS. Novedades, lanzamientos y cambios

The New York Times. Esta semana anunció que suspendió su versión en español como un sitio autónomo. Seguirán las coberturas en países de Latinoamérica, pero dejarán de traducir los artículos. Los números no daban: «Lo lanzamos como un experimento que expandió nuestra cobertura a diferentes idiomas, en un intento de alcanzar y atraer más lectores internacionales. Si bien el sitio Español atrajo a una considerable nueva audiencia hacia nuestro periodismo, y produjo regularmente artículos de los cuales estamos orgullosos, no demostró ser financieramente exitoso«, señalaron en un breve texto de despedida. Según me confirmaron desde el NYT, el equipo encargado del servicio en la región viajó este fin de semana a Nueva York para definir la oferta de contenidos para los medios locales. Atención, que se vienen cambios: «Vamos a tener algunos ajustes», me anticiparon.

En TN.com.ar lanzamos este sábado una comunidad de inclusión y diversidad. @tntodesnosotres en Instagram, Facebook y Twitter busca darle visibilidad y difusión a temas como el reconocimiento de la identidad autopercibida, el acceso a la salud integral de las personas, la discriminación y los derechos de admisión, de formar una familia, de tener educación sexual integral, de inclusión laboral de las personas. En esta nota explicamos por qué lo hacemos.

CURSOS. Seguir aprendiendo

Knight Center de la Universidad de Texas acaba de abrir la inscripción a un curso (online y gratuito) que pinta muy interesante: Data Journalism and Visualization. Junto con Google News Initiative, estará a cargo de Alberto Cairo, un experto en diseño y visualización de datos, Simón Rogers, Data Editor de Google, y un equipo de profesionales. Está disponible en inglés, portugués y español, y dura seis semanas: desde el 14 de octubre al 24 de noviembre. ¡Ya me estoy anotando! Para el que quiera, acá hay más información y acá pueden realizar la inscripción.

Pasen datos y escriban. Nos vemos.

Diez claves imprescindibles para tu sitio de negocio: herramientas de Google, usabilidad y seguridad

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Foto de Tranmautritam en Pexels

Aún si tenés una estrategia en redes sociales muy fuerte, los sitios web para tu pyme siguen siendo muy importantes para tu negocio por varios motivos. Por eso, aquí resumimos algunas cosas que tendrías que tener en cuenta para optimizarlos, mantenerlos seguros y sacarle el máximo provecho. Si estás a punto de lanzar uno, o si ya lo tenés online, chequeá en qué lo podrías mejorar.

Activá un certificado SSL que permita que tu sitio web funcione con https, un protocolo seguro. ¿Cómo te darás cuenta si funciona? Muy simple: en la barra del navegador. Desde julio de 2018, Chrome y Firefox le muestran a todos los usuarios si un sitio tiene activado este protocolo o no. La URL debe comenzar con https. ¿Cómo se activa? Deberías escribirle a tu empresa de hosting y pedirle que activen ese certificado. En muchos casos son gratuitos y en otros son pagos. Google penaliza a los sitios que no cuentan con este protocolo. Aquí hay un poco de ayuda para configurarlo.

Asegurate que tu sitio web sea responsivo. En 2015, el 31% del tráfico de todo Internet era mobile; es decir, era navegado a través de plataformas móviles. Tres años más tarde, en 2018, el 52% es mobile, superando al tráfico de escritorio y laptops. Mobile Friendly Test es una herramienta de Google que permite chequear que tu sitio funcione correctamente en todas las plataformas responsivas. El buscador premia con mejores ubicaciones en los resultados de búsqueda a aquellos sitios que son fáciles de navegar en todas las pantallas.

Fijate que tu sitio cargue rápido. La industria sugiere que el sitio web de tu empresa debería cargar en menos de 5 segundos. Google exige más y espera que ese tiempo se reduzca a sólo 2 ó 3 segundos. Quieren que los usuarios tengan una buena experiencia y entonces valora aquellos sitios que son más rápidos.

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Page Speed Insights, también de Google, es la herramienta que te permite evaluar la velocidad de tu sitio. Te indica cuánto tiempo tarda y qué se puede mejorar para que cargue más rápido.

Mantené siempre alguna copia de seguridad. El backup de tu sitio es una garantía ante posibles ataques de hackers. Hoy en día existen bots que buscan vulnerabilidades en diferentes sitios de Internet para romperlos y luego instalar algún tipo de aplicación que pueda generar algún tipo de desventaja en tu negocio o en tu visitante.

El atacante siempre obtiene algún tipo de beneficio. Si tenés una copia de seguridad, ante un ataque podrías volver a tener tu sitio online rápidamente. Si no lo hacés directamente, la empresa de hosting lo puede hacer por vos. También podrías descargar una copia en tu equipo.

Sumale cuentas de correo electrónico profesionales. La primera impresión siempre cuenta. Y una cuenta de correo con dominio propio suma mucho para aquellos clientes exigentes. ¿Qué buena marca o empresa utiliza una cuenta gratuita? Ninguna. Es fundamental para generar confianza y construir una buena reputación de tu empresa. Una cuenta gratuita puede ser creada por cualquier usuario; una cuenta profesional, no.

Chequeá el sitio desde distintos navegadores. Este es una tarea sencilla y súper necesaria para identificar posibles fallas en tu página cuando un usuario utiliza otro navegador que no es el que vos utilizás frecuentemente. Hoy el 60% de los usuarios utilizan Chrome; pero aún existe un 40% que navega en otros browsers. Aquí está el ranking de navegadores de 2018.

Lo que no se mide, no se gestiona. ¡Me encanta esa frase! Y en Internet, todo se puede medir. Por eso es muy importante que instales herramientas como Google Analytics o Google Search Console para analizar el comportamiento de los usuarios y «la salud» de tu sitio. Te dan muuuuucha información, son gratuitas y se instalan muy fácil.

¡Cuidado con el SEO! Hay algunas cuestiones básicas, como por ejemplo que las URL sean legibles, que tus títulos sean atractivos para los buscadores (Y PARA LOS USUARIOS). Por eso es muy importante que tengas una estrategia de contenidos para mejorar el posicionamiento de tu página (nosotros podemos ayudarte en eso). También hay varias herramientas que te dan información clave de tu sitio y del de tus competidores, cómo invierten en marketing digital y en qué podrías trabajar para tomar ventaja.

Mejora la experiencia de usuario. ¡Es clave! Tu página debe ser clara, simple, ágil, entendible. Un simple testeo que podrías realizar es mostrársela a varias personas, de diferentes edades, en distintas ciudades, en lo posible que aún no la hayan navegado, y pedirles que te den un feedback sobre la información, la usabilidad y la velocidad del sitio. Además de probarlo en diferentes navegadores, también deberías hacerlo con distintos tipos de conexión: con wifi, con 3G, con 4G. ¿Pueden usarla? ¿Pueden comprar o contactarte fácilmente? ¿O tienen que completar muchos pasos hasta llegar a lograr tu objetivo?

Chequea que los formularios funcionen. Puede que hayas activado uno para que tus clientes se contacten con vos o tu equipo. Es fundamental que estés seguro de que funciona correctamente y que además sepas dónde vas a recibir los mensajes.

Una vez por mes alguien de tu equipo debería hacer pruebas para confirmar que sigue todo OK. Es como el portero eléctrico de tu departamento: si no funciona, no te vas a enterar que tus amigos están en la puerta esperando a que les abras. Y si además el usuario se da cuenta que no pudo enviar su mensaje, muy probablemente no vuelva a intentar establecer un contacto con tu empresa.

Programmatic Buying: claves de la batalla por el control de la publicidad digital

 

¿Para qué escribimos cuando suponemos que no tenemos nada nuevo para decir?

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Hace mucho tiempo que no escribo y mis métricas -que están por el piso- lo saben. Sin embargo, hoy recibí un mail para confirmar si quería renovar o no mi dominio y, a pesar de la nula actividad en los últimos meses (años), decidí continuar con este espacio.

No es fácil mantenerlo vivo. En mi caso, me juega muy en contra la rutina y el día a día de mi trabajo. Siempre que me pongo a escribir pienso si la idea que estoy volcando en el texto no es un refrito de muchas otras cosas que leí por ahí.

Lo supongo. Muy probablemente sea así. Pero, en parte, de eso se trata todo esto.

La semana pasada fui por primera vez a La Noche de la Filosofía (se las súper recomiendo, si mi recomendación tiene algún tipo de valor para el lector que, por fortuna del algún algoritmo, pueda caer en este posteo). En alguna de las varias charlas en la que estuve (ya no recuerdo en cuál), alguien comentó que no existe el pánico a la hoja en blanco (pánico famoso, si los hay). En realidad, el miedo es a no repetir lo que otro ya dijo o hizo previamente. Eso es lo que nos anula a escribir o hacer algo nuevo.

Sin embargo, si lo que nos motiva a escribir no es la originalidad de lo dicho, sino la posibilidad de ponerle cierto orden a todo lo que uno lee y consume, la cosa cambia.

Si no se escribe para un lector, ¿para quién se escribe? Si no existieran las métricas que nos dicen que tuvimos cierta cantidad de páginas vistas, comentarios y likes, ¿escribiríamos todas las cosas que se nos pasan por la mente que probablemente no merecen ser escritas? ¿Quién puede decir si algo merece o no ser escrito? ¿Podemos despojarnos de la mirada de un otro o ya es demasiado tarde para escribir lo que se nos venga en gana? ¿Podríamos pensar o escribir desde la nada o primero necesitamos leer y conocer otros textos e ideas para pensar en nuevas cosas?

Hay tantas cosas dando vueltas que, cuando uno se sienta a escribir algo, probablemente a quién más útil e interesante le resulte el posteo final es al propio autor. No por lo que diga finalmente, sino porque ayuda a jerarquizar y ponderar datos, ordenar ideas, vincularlas, expandirlas (o al menos intentarlo). El ejercicio de la escritura es, en definitiva, un ejercicio de pensamiento.

Seguiré haciendo de cuenta que nadie lee esto, para que todo sentimiento que aborte la libre expresión (?) se disipe y que simplemente pueda comentarme a mí mismo cómo evolucionan mis propias ideas. Hablaré solo, como los locos. Y si finalmente alguien cae y comenta algo, la cosa se pondrá (más) interesante.

Seguiré linkeando ideas.