Facebook negocia con algunos medios para publicar sus noticias

Foto: Tim Bennett en Unsplash.

Facebook prepara una sección de noticias donde los medios de comunicación podrán publicar sus contenidos, pero sólo una cuarta parte de ellos recibiría remuneración de la compañía tecnológica.

La pestaña de noticias aparecerá en la parte inferior de la aplicación móvil, y allí podrían aparecer medios de comunicación como The Wall Street Journal, The Washington Post, The New York Times, Business Insider, BuzzFeed, HuffPost y The Philadelphia Inquirer con quienes Facebook está en negociaciones, según publicó esta semana WSJ.

La idea es que aparezcan enlaces a contenidos de al menos 200 medios en el lanzamiento de este nuevo servicio, que llegaría a finales de octubre. Sin embargo, la compañía de Marck Zuckerberg le pagaría por esos contenidos sólo a una cuarta parte de esas empresas.

Según The Wall Street Journal, las negociaciones -que todavía se están llevando a cabo- se centran en el número de publicaciones que serán compartidas. Facebook quiere que se dé acceso a todo el contenido, mientras que los editores buscan un acceso limitado.

Los montos que trascendieron por las licencias de publicación serían de hasta tres millones de dólares al año por un medio de comunicación nacional y en los casos de medios regionales, el fee se reduce a cientos de miles de dólares. Buscan cerrar acuerdos por al menos tres años.

¿Cómo determinar Facebook qué medio podrán compartir sus publicaciones en el nuevo servicio? Emplea criterios y datos recogidos en Journalism Project, que exige un enfoque editorial y excluye a perfiles que comparten desinformación.

Cambios en YouTube, la cumbre Trump – Zuckerberg y un curso para abrazar los datos, entre las novedades de la semana

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Donald Trump y Marck Zuckerberg se reunieron esta semana. Fuente: Twitter.

PLATAFORMAS. La clave de la semana

YouTube está implementando cambios en su política de verificación para los creadores de contenidos. Esto dificulta que los canales en crecimiento obtengan una marca de este tipo y eventualmente que las elimine en los usuarios que no cumplan con los nuevos criterios. Actualmente, el sistema permite verificar cuentas con más de 100000 suscriptores. Ahora, enfatizará la verificación de canales que tienen una «clara necesidad de prueba de autenticidad», según la compañía. Esto incluye a youtubers, músicos, comediantes y artistas. TodosEs un cambio muy importante ya que impacta en las recomendaciones que reciben las personas cuando buscan algo en YouTube. Los creadores tendrán la opción de apelar la decisión antes de que el cambio tenga lugar a fines de octubre.

CLIPPING. Alguien escribió algo interesante

Casey Newton, periodista de The Verge en Silicon Valley, escribe esta semana «Zuckerberg’s visit to DC shows how high the stakes are getting for Facebook», un análisis muy interesante sobre una de las peores semanas para el CEO de la red social más grande del mundo y luego de la reunión que mantuvo con el presidente de los Estados Unidos, Donald Trump.

La decisión de Zuckerberg de ir a Washington esta semana indica, en mi opinión, cuán serias han sido las apuestas para Facebook últimamente. Este mes, los fiscales generales en ocho estados y el Distrito de Columbia anunciaron una investigación antimonopolio sobre la empresa. La Comisión Federal de Comercio está llevando a cabo una investigación antimonopolio paralela, al igual que el Departamento de Justicia y el Comité Judicial de la Cámara. Mientras tanto, el Comité Bancario del Senado está analizando los planes de la red social para lanzar Libra, la próxima criptomoneda de la compañía.

Léanlo.

PREMIOS. Ideas que nos puede motivar

Premios Gabo. La Fundación Gabo anunció a los 12 finalistas en sus cuatro categorías: Texto, Imagen, Cobertura e Innovación. Los ganadores se darán a conocer el 3 de octubre durante el Festival Gabo 2019 y recibirán 33 millones de pesos colombianos (casi 10000 dólares). De lo que vi, el trabajo O fim de uma facção me pareció lo más interesante. El equipo de The Intercept (Brasil) cuenta en una serie la historia de una banda que durante 21 años construyó un imperio criminal. Historia interesante, con recursos que ayudan a entender un tema muy complejo.

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¡Felicidades! 🎊 La @fundaciongabo anuncia los 12 finalistas del #PremioGabo 2019 en sus cuatro categorías de concurso: Texto, Imagen, Cobertura e Innovación. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Estos trabajos periodísticos han sido escogidos entre 1730 postulaciones de Iberoamérica por 53 jurados en tres rondas de juzgamiento. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ En este grupo se encuentran los cuatro ganadores, que se darán a conocer en la ceremonia de premiación el jueves, 3 de octubre a las 8:00 p.m, durante el @festivalgabo 2019. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Los autores de los 12 trabajos finalistas estarán en Medellín. ¡Nos vemos del 2 al 4 octubre para vivir la fiesta del periodismo iberoamericano! 😍 ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ El Premio Gabo y el @festivalgabo son posibles gracias a la alianza público-privada conformada por la @alcaldiademed y los grupos @Bancolombia y #SURA con su filiales en América Latina.

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MEDIOS. Novedades, lanzamientos y cambios

The New York Times. Esta semana anunció que suspendió su versión en español como un sitio autónomo. Seguirán las coberturas en países de Latinoamérica, pero dejarán de traducir los artículos. Los números no daban: «Lo lanzamos como un experimento que expandió nuestra cobertura a diferentes idiomas, en un intento de alcanzar y atraer más lectores internacionales. Si bien el sitio Español atrajo a una considerable nueva audiencia hacia nuestro periodismo, y produjo regularmente artículos de los cuales estamos orgullosos, no demostró ser financieramente exitoso«, señalaron en un breve texto de despedida. Según me confirmaron desde el NYT, el equipo encargado del servicio en la región viajó este fin de semana a Nueva York para definir la oferta de contenidos para los medios locales. Atención, que se vienen cambios: «Vamos a tener algunos ajustes», me anticiparon.

En TN.com.ar lanzamos este sábado una comunidad de inclusión y diversidad. @tntodesnosotres en Instagram, Facebook y Twitter busca darle visibilidad y difusión a temas como el reconocimiento de la identidad autopercibida, el acceso a la salud integral de las personas, la discriminación y los derechos de admisión, de formar una familia, de tener educación sexual integral, de inclusión laboral de las personas. En esta nota explicamos por qué lo hacemos.

CURSOS. Seguir aprendiendo

Knight Center de la Universidad de Texas acaba de abrir la inscripción a un curso (online y gratuito) que pinta muy interesante: Data Journalism and Visualization. Junto con Google News Initiative, estará a cargo de Alberto Cairo, un experto en diseño y visualización de datos, Simón Rogers, Data Editor de Google, y un equipo de profesionales. Está disponible en inglés, portugués y español, y dura seis semanas: desde el 14 de octubre al 24 de noviembre. ¡Ya me estoy anotando! Para el que quiera, acá hay más información y acá pueden realizar la inscripción.

Pasen datos y escriban. Nos vemos.

Claves, dudas y oportunidades de Instant Articles

Instant Articles, la nueva función de Facebook.
Instant Articles, la nueva función de Facebook.

Hace algunos días conté cómo se realizará la medición de Instant Articles para que cada medio que decida implementarlo pueda registrar el consumo de estos artículos como parte de su tráfico total. La iniciativa de Facebook parece ser muy buena para la red social; muy agradable para los usuarios; y atractiva, aunque con algunas dudas, para los editores.

No se difundió mucha más información al respecto. Así que acá van algunas cuestiones clave para que sigamos debatiendo sobre qué postura podríamos tomar los publishers ante este cambio estratégico que puede modificar las reglas del juego.

1. Facebook la hizo bien pero… Según cuenta Re/code, en lugar de imponer su nuevo formato a los medios, la red social los convocó para preguntarles cómo les gustaría mostrar su contenido. Los hizo parte de la solución de un «problema», lo que abrió las puertas al diálogo para resolver una cuestión que le interesaba a ambas partes.

Facebook es consciente de la importancia del contenido. Los publishers saben que esa es su fortaleza y que su ventaja competitiva es que pueden producir grandes volúmenes de contenido, de calidad, y en relativamente muy poco tiempo. ¿Por qué subir ese contenido a Facebook si la red social puede continuar enviando tráfico para nuestros sitios? Porque Facebook le va a permitir a los editores mantener el 100 % de los ingresos por publicidad que ellos mismos vendan por su contenido, o el 70% si el que vende la publicidad es Facebook.

Esto puede ser un buen negocio, pero habrá que analizarlo mejor, sobre todo en casos en los que los medios tengan implementado paywall, como por ejemplo New York Times, que es uno de los editores que participan en este programa piloto.

Un punto que también merece atención es la información sobre los usuarios y el efecto que ésta puede tener sobre la segmentación de la publicidad. Los artículos están alojados en Facebook, por lo que la red social registra las acciones de los lectores y comparte sólo algunos de los datos con los editores. Esto provee a Facebook de más información sobre el usuario, mejorando sus capacidades de segmentación, y lo convierte en una propuesta aún más atractiva para los anunciantes. Esta situación puede dar lugar a que los editores pierdan de vista a sus visitantes móviles como así también a los anunciantes directos.

2. Formato mobile. El objetivo de Instant Articles es 100% mobile. Está construída desde cero como una plataforma móvil. La idea es mejorar la experiencia de usuario mediante la reducción del tiempo de carga del contenido. Según anticipan desde Facebook, la descarga puede reducirse hasta 10 veces. Y en esta primera etapa de Instant Articles, la aplicación sólo está disponible para dispositivos iOS. Con el tiempo se extenderá a Android pero por el momento se enfocan en este gran nicho.

3. Quiénes van a poder publicar Artículos Instantáneos. No todos los publishers tendrán el OK de Facebook para poder subir sus contenidos a la plataforma. Inicialmente, sólo The Guardian, BuzzFeed, The New York Times y Nat Geo lo están haciendo. Aquí pueden encontrar más información sobre cómo lo están usando. La red social asegura que es muy simple subir el contenido. Sin dudas, para Facebook será clave asociarse a los principales publishers. Cualquier medio que quiera sumarse a esta nueva iniciativa, puede solicitar más info aquí.

4. Clave para una estrategia de long-form content. Este estilo periodístico propio de Internet se basa en contenido muy extenso, plagado de datos, fuentes e información. Los objetivos de este tipo de artículos en general son:

  1. Construir una relación a largo plazo con lectores o usuarios.
  2. Lograr una tasa representativa de participación (engagement).

En general, este tipo de «artículos enriquecidos» se puede apreciar muy bien en PCs y en tabletas, pero no en mobile. Facebook busca enriquecer la experiencia de usuario añadiendo en la plataforma la posibilidad de sumarle valor a los artículos con videos con reproducción automática, fotografías, comentarios de audio, mapas y textos.  El primer Instant Articles de Nat Geo fue sobre una abeja: una mezcla de imágenes impactantes, mapeo y más de 2.600 palabras de texto. Los objetivos se habrían logrado: el artículo fue el más popular, generó 24.000 interacciones durante las primeras horas.

Habrá que ver qué estrategia sigue cada publisher y qué resultados se obtienen, cuántos artículos publicarán por mes, cuántos anunciantes se mostrarán interesados y cómo se acopla esta propuesta a la «publicidad nativa» en el sitio. Los editores tienen la oportunidad de beneficiarse con el algoritmo de la red social con más usuarios en el mundo, pero con ciertos riesgos.


Seguí leyendo sobre el tema en otros blogs:
8 things about Facebook Instant Articles
Traffic or Monetization: Instant Articles Dilemma for Publishers

Atención editores: cómo se medirá «Instan Articles» en Facebook

Fuente: http://newsroom.fb.com/
Fuente: http://newsroom.fb.com/

Todos los editores de diarios digitales estamos al tanto de la nueva manera en que Facebook busca vincularse a los medios online. A través de Instan Articles, la red social busca que los sitios de noticias compartan contenido dentro de la plataforma de Facebook, sin redireccionar a ninguna otra parte. Como toda nueva iniciativa, presenta ventajas pero también muchas dudas.

La iniciativa implica que los medios van a poder comercializar la pauta publicitaria en torno a sus contenidos pero también que no van a llevar tráfico a sus sitios: todo se lee dentro de la red social. Además, Facebook también podrá vender publicidad. Poco se conoce hasta el momento sobre este tema puntual.

Uno de los datos que trascendió es que la empresa comScore será la encargada de hacer las mediciones en la plataforma. Según pude saber, si bien los contenidos serán alojados en Facebook, los medios podrán obtener crédito de las visitas a los artículos que tengan contenido propio.

Facebook emitirá un tag de comScore para identificar al propietario del contenido para que ese tráfico pueda ser asignado al publisher correspondiente. Según trascendió, habrá más novedades esta semana.

Esto significa que cada medio podrá tomar crédito del trafico generado en los artículos propios a través de Instant Articles. No son visitas a la Fanpage, sino a los artículos.

El diarioThe New York Times, la web de contenido social Buzzfeed, la cadena de televisión y radio NBC News, el diario británico The Guardian, la cadena de radio y televisión pública de Reino Unido BBC, el diario Bild y el semanario Spiegel Online —ambos alemanes—, y las revistas estadounidenses National Geographic y The Atlantic, son los primeros en sumarse a la iniciativa.